물질적 생활수준의 향상과 함께 사람들의 소비동기와 목적도 변하고 있다. 초기에는 심플한 "잘 먹고 따뜻하게 입는다"와 "좋은 품질과 저렴한 가격"을 개최했습니다. 지금까지 우리는 브랜드 컨셉과 디자인 컨셉에 매료되고, 디자인 외관에 감동을 받고, 우리가 좋아하는 제품의 브랜드 앰버서더를 지불합니다.
소비 동기의 다양화는 소비 행동의 다양화에 기여했다.
이제 제품은 생산 사슬의 끝에서 단순한 상징이 아닌 것 같습니다. 점점 더 많은 디자이너의 문화적 창의성과 디자인 영감으로 문방구는 문화 혁신으로 가고 대중의 요구는 "실용적"에서 "실용적이고 아름답다"로 바뀌었고 심지어 내부 문화 본질에 중점을 두었습니다. 유례가 없습니다.
우리가 문방구 외에 사랑하는 이유는 무엇입니까?
1. 문화적 공명
어떤 식으로든 문화적 반향을 일으키며 우리는 문구류에 대한 더 큰 기대와 더 깊은 감정을 갖게 됩니다.
2019년 9월 20일 고궁박물원 건푸궁원에서 "탁상 위 자금성 - 고궁박물원 문구 브랜드 출시 회의"가 열렸다. 고궁박물원문구는 인민일보와 고궁박물원의 전략적 협력의 첫 성과로 쌍방의 강력한 지지를 받고 있다.
문방구는 문화 유산의 직접적인 운반자입니다. 매일 사용되는 문구를 통해 자금성의 정신과 미적 본질을 전달하는데, 이는 중국인의 문화적 자신감을 반영하고 정보화 시대에 중국 전통 문화를 홍보하는 혁신적인 방법이기도 합니다.
문방구 혁신을 통해 문화 소통을 촉진하기 위해 자금성과 함께 문방구를 창의적 범주로 선택하려는 원래 의도는 중앙 주류 미디어가 문화 산업에 발을 디딜 수 있는 혁신 데모를 열 것입니다.
고궁박물원 문방구의 창작 의도는 한편으로는 고궁박물원의 역사적, 문화적 요소를 예술적으로 추출하고 문방구의 일상적 활용을 통해 고궁박물의 미적 본질을 전달한다는 점에서, 중국 전통 문화가 일상 생활에 들어갈 수 있다는 것; 반면에 디자인, 재료, 공정 및 기타 측면에서 우리는 높은 품질과 높은 기준을 요구합니다.
디자인 측면에서 고궁 박물관 문구는 전통 문화의 현대적 해석일 뿐만 아니라 중국 문화의 세계 표현이기도 합니다. 책상 한 구석에 있는 자금성의 요소를 엿볼 수 있어 열심히 공부하고 일하는 사용자들은 자금성의 문화와 삶의 아름다움과 시를 느낄 수 있습니다.
2. IP 개인화
이른바 지식재산은 사실상 '지적재산'으로, 어느 정도 축적된 문화의 본질이다. 그것은 완전한 세계관, 가치 및 고유한 생명력을 가지고 있습니다. 따라서 소위 IP라고 하는 모든 것을 IP라고 부를 수 있는 것은 아닙니다.
현재 맥락에서 IP는 2차 또는 다중 적응 및 개발에 적합한 영화 및 TV 문학, 게임 및 애니메이션을 더 많이 나타냅니다. 한동안 문예계, 게임계, 영화계, 방송계는 모두 '빅 IP'를 탐내며 한 발 더디디면 IP라는 주제는 물론, 서 있는 수천 명의 열성팬까지 잃을까 두려워했다. 과소 평가해서는 안되는 IP와 그들의 소비 능력 뒤에 있습니다.
IP의 강점은 한 번 비슷한 세계관과 가치관을 가진 관객 집단과 접하게 되면 빠르게 응축되어 하나의 문화로 발전하여 계속 발전하고 발전하고 계승할 것이라는 점에 있습니다. 과거에는 책과 영화에 강력한 IP가 더 많이 존재했고 반개방 그룹이었다. 그러나 인터넷 플랫폼의 등장으로 다양한 문화를 신속하게 통합하여 포괄적인 IP 플랫폼을 형성하는 것이 가능합니다.
최근 몇 년 동안 IP 사용자 정의는 세련된 외관에 대한 사용자의 "요구적인" 추구를 충족시킬 수 있을 뿐만 아니라 사용자의 사용 습관을 충족시키는 보다 강력한 핵심 기능을 개발하여 품질 감각을 향상시킬 수 있기 때문에 소비자에게 점점 더 인기를 얻고 있습니다. 인생의.
